品牌是企业在行业竞争中的优势，也是提升品牌形象和竞争力的重要方式。大多数的企业都是认为品牌就是一切盲目的信任，然后通过广告以及其他媒体方式进行品牌的宣传推广，最后往往都是黯然收场，铩羽而归。真正的品牌是建立在品牌管理的理念和方法上的，同时随着企业的发展策划不断的保持提升品牌的文化内涵形象等。
一个优秀的企业想通过品牌的建设来树立自身的优势，那么就必须理解品牌的发展战略和品牌内涵，否则品牌的策划设计就会失去自身的方向，达不到理想的目标。那么品牌究竟是什么呢？
品牌是一个企业的灵魂，是企业发展必不可少的所在。品牌的建立不仅需要有品牌发展目标，更要有品牌文化品牌内涵等，这样在后期宣传提升品牌形象才是很好的基础，也是企业的一笔无形的财富。品牌的发展无论是构成还是价值。都是为了与同行业竞争者之间进行区分，同时为企业带来投资回报以及品牌价值。