从2011年开始,中国方便面市场整体规模已经遭遇了连续5年的下滑,在经历上世纪九十年代的高速增长后,这个被称为“国民食品”的市场迈过了成长期、成熟期、甚至进入了衰退期。
2014年,全国22家方便面企业中9家出现销售下跌,全行业产量下跌10.6%,销售额下跌7.9%,包括当时的“龙头企业”康师傅、今麦郎、白象等均已开始出现不同程度的销量下滑。
据台湾媒体报道,统一企业董事长罗智先表示要逐步退出方便面市场,未来要改走高端“面”市场。统一在去年3月推出、主打大陆高端市场的“满汉宴”,每碗价格定在人民币29.9元,号称是方便面界的爱马仕。
8月8日,统一企业中国控股有限公司发布了2017年中期财报,财报显示,统一的上半年营收为108.861 亿元,同比下降 7.1%,净利润的下跌幅度达26.5%,为56.96亿元。其中,饮品业务表现惨淡,营收为65.98亿元,同比下滑11.4%;方便面业务营收为39.54 亿元,同比小幅下滑 1.4%。发布财报之后,8月11日便传出了“统一将退出方便面”市场的消息,随后统一发布声明表示“退出中国方便面市场”只是媒体误读。
所谓“退出”方便面市场,其实是要跳出现有框架,并不会离开“面”的市场,只是将随着消费市场环境做提升、以不同方式呈现。
统一此前也意识到要向中高端方便面业务调整。2008年,统一推出老坛酸菜牛肉面和汤达人。2010年,用来对标康师傅红烧牛肉面的老坛酸菜牛肉面,在销售额上突破40亿元。定价在7.5 元的汤达人也带来了不错的收入,在2014年和2015年连续两年的销售额增速超过100%。此外,2016年统一还抛售了定位中低端的今麦郎股权。
此外,统一企业的员工人数也在持续大幅减少,统一的2017年半年报显示,截至2017年6月30日,统一总雇员人数为29081人,这个数字在2016年6月30日为32882人,这意味着,一年内统一的员工数量减少了近4000人。
有营销专家表示,目前,国内方便面市场整体疲软,国内方便面品牌一直以3-5元平民路线在中低端市场竞争,消费者对方便面不健康、没营养的印象进一步固化,导致需求连续六年下降。目前网络订餐的兴起也掠夺了一部分方便面食品的消费需求。同时,进口方便面也开始大幅进入内地。
“新零售”时代已至。在行业人士看来,后续消费品企业只有在传统渠道和电商平台双双发力,探索出新的通路,把商圈做细,才能更好地满足新的消费场景,持续提升竞争优势。
从整个方便面行业来看,最艰难的时期或许已经过去,但生产过剩、市场饱和、竞争激烈的态势仍存在。对此,方便面大佬们,能否通过产品组合、营销策略、渠道策略的新举动,在u型反转之路上做出表率,应该是整个行业瞩目的事情。