当人们都为股市欢呼时，你就得果断卖出，别管它还会不会继续上涨；当便宜到没人想要的时候，你应该敢于买进，别管它是否还会再跌。
——伯纳德·巴鲁克
当你问到真正的投资高手，投资最关键的是什么？他们一定会告诉你两个词：恐惧和贪婪。
投资最大的挑战，也是一辈子的挑战就是不断地和恐惧与贪婪做斗争。
华尔街有句老话：“市场是由恐惧和贪婪两种情绪驱动的。”
所以如果能够克服这两大缺点，投资就变得轻而易举了。
先戒恐惧，后戒贪婪。
投资为何会恐惧？
坤鹏论认为，凡是投资，其实和赌博差不太多，有赢也有输，谁也不敢说自己是长胜将军，就连巴菲特、索罗斯等牛人也曾遭遇过滑铁卢，只不过他们赢的多，输得少而已。
既然有赢有输，人们自然会担心输了怎么办？而这种担心会随着投入的资金量增加而加重，当然这个资金量是相对的，如果是屌丝，投入个几万都会心惊肉跳，而巴菲特估计几亿、十几亿美元才会让他有所感觉。
当投入的资金量越接近自己的财富总量，担心也就越为激烈，渐渐地开始焦虑，瞻前顾后，患得患失，甚至开始调动起自己丰富的想象力，把你自己吓着了，甚至这种焦虑会被自己的胡思乱想蔓延成血本无归的恐惧，什么都还没有发生，自己已经被自己吓得成了惊弓之鸟。
但是，投资肯定不会永远输，只要赢一次，那种翻倍的刺激，会让大部分人失去理智，自信的天性更让他们觉得是全凭能力致胜，而不是踩了狗屎运，人性之贪婪开始出来作祟，恐惧则被一时丢到了角落。
就像在赌场，庄家常常会让新上来的客人赢上几把，后面即使他连连输下去，也不会轻易走开，因为他的思想中已经被起初的那几把赢牢牢控制，贪婪之心占了上峰，甚至钻入了牛角尖、死胡同，认为开始能赢，后面肯定可以赢，这次输了，是运气不好，下一次必定扳回一局，下次复下次，而赌场的下一次是以金钱为衡量的，直到输光，下一次也就没了。
贪婪意味着冒进，意味着all in，意味着急功近利，意味着饥不择食，意味着盲目乐观，意味偏执，意味着孤注一掷，本来想着是投资，结果变成了投机，但这个世界上，投机的结果基本上就是偷鸡不成蚀把米，最终没有几个有好下场的，不管是德不配位，还是无福消受，反正出来混，总要还的。
其实，投资市场中的很多人都很聪明，他们手握各种各样的技术指标和商业信息，对各种投资理论、流派如数家珍，他们也清楚在牛市、熊市、泡沫中如何采取明智的策略。但一到真实战场，理性的知识储备往往就离奇失效了，就像狼人满月时就会现出原形，杀戮的欲望占据全身。这些聪明人则是被人性的贪婪完全控制，迷失了自我。
所以，彼得·林奇说，最终决定投资者命运的既不是股票市场，也不是那些上市公司，而是投资者自己。
如何才能最大程度戒恐惧、戒贪婪呢？
坤鹏论认为在你投身于投资前，一定要牢记以下几点。
1.恐惧只能用认知来粉碎
恐惧来自于未知，所以认知的补充和积累才是关键的关键，核心的核心，但凡投资牛人就没有一个是不爱学习的，像巴菲特、索罗斯更被称为学习的机器。
其实道理很简单，太阳底下没有新鲜事，所有看似未知到扑朔迷离的事情，只是因为你孤陋寡闻不知道，而这些事早在历史中不知重复了多少遍，而且它们一般都会被记载下来，有的被写成了学科知识，有的被写成了历史文献，所以，多一分了解，你就会对未知少一分恐惧。
而这就是为什么巴菲特不熟不投，不广撒网，经常是一年一个目标（主意），研究透了，看准了出手就要狠，而似懂非懂宁可放弃，因为对它很难下手狠。
有一个统计说，从1955年至今，管了几千亿美金的巴菲特买过的股票一共不超过100只。
兵法云，知己知彼，百战不殆，如果你想投资股票，那就必须把要投的上市公司研究到如数家珍，尽管你无法100%预测未来，但企业运营也是有规律的，遇到再大困难和变数，最后最后受影响才是那些优秀企业。
段永平有句名言：“当你需要问别人这家公司能不能买的时候，你还是不买的好。”
而巴菲特干脆说：“我绝对不会投资那些我看不懂的公司。”
有时候人就是这样，他们也很清楚只要花上个把小时，就可以把企业的财报读明白，但大部分人宁可去听别人推荐，探听小道消息，也不愿意做这样简单的事。
有人说，99%的人不会认真阅读上市公司所有的公告，甚至历年的年报都不会，就算是把“认真”两个字换成“不认真”，同样99%的人做不到。
坤鹏论发现，甚至某些著名的投资人拿着做风投的经验指导别人选股票，什么看赛道、看创始人，简直就是误人子弟。
投资股票永远要牢记，股市中获大利的永远是少数人，他们都是善于独立思考、持续学习、不随波逐流的人。
不要博消息，那不是散户的优势；
不要相信股评，股评者中假内行居多；
不要沉湎于曲线，那是使人赔钱的理论；
不要迷信概念，那往往是为散户设置的陷阱；
天上不会掉馅饼如果有什么消息好得令人难以置信，它很可能是假的；
人弃我取，人取我予。
这就是坤鹏论第一点要分享的，研究与学习，提高自己的认知水平，尽量把未知中可以明确的搞明白，让未知变得越来越小，恐惧自然也会变得微不足道。
知识与恐惧之间是有负相关关系的，知识越多，恐惧就会越少。
a股3800多只，较真儿下来，值得投资的可能也就屈指可数，连脱鞋数脚趾头都不用，那么真正找到这些可数的，你还恐惧什么？
所以，要认真读公司的财报，还要看最少五年的，计算关键数据，并且研读和对比所在行业其他优秀公司的表现，在这个过程中，遇到任何丁点儿的不懂，都要强迫自己搞明白，学习绝对不能犯懒。
2.人吓人，才吓死人
这个世界上，鬼吓人，不可怕，人吓人，才吓死人。
就像人们看恐怖片，越是害怕还越要看，就算捂住双眼，也要留条小小的指缝。
在现实中，明明知道负面信息只会徒增自己的担心与恐惧，但总是控制不住点开看那些标题惊悚、内容灰暗、有今天没明天的爆文，这其实就是人吓人。
世界是辩证的，古人都说了，祸兮福所倚，福兮祸所伏，什么事情都有好坏两张脸，互联网有一批专职吓人的写手，他们只写坏，只谈祸，恨不能明天就是世界末日，中国经济马上药丸，不久的将来只能吃糠咽菜......
这些人的目的是什么？绝对不是纯粹闹着玩，他们往往用这种方法召唤韭菜，跟春晚小品卖拐一个套路。
昨天，一位做投资的前辈慷慨写道（应松 《亲爱的你，请不要浪费一个历史性机会！》）：
如果今天，是1948年10月，我们会看到：内战，黑暗家族当道，货币贬值，百姓困顿。我们会相信一年后，就结束内战吗？我们会相信10年后，农民吃饭不要钱吗？
如果今天，是1958年10月，我们会看到：中国农民吃大锅饭，都不要钱，连年丰收。我们会相信10年后，中国经济会大萧条吗？
如果今天，是1978年10月，我们会看到：拨乱反正，重提市场经济。我们会相信10年后，真的不在割zb主义尾巴了吗？真的可以市场化发展吗？
如果今天，是1988年10月，我们会看到：全球的政治动荡，苏联解体，国内官倒肆虐。我们会相信10年后，中国经济全面开放和成长吗？
如果今天，是1998年10月，我们会看到：亚洲金融危机。我们会相信10年后，互联网行业大发展吗？没有任何背景的人也能创业成功吗？
如果今天，是2008年10月，我们会看到：全球金融危机下，东部地区，大批外贸企业倒闭，我们会相信10年后，中国财富10倍速增长吗？
如果今天，2018年10月，中美贸易摩擦，甚至全面对抗，国内经济一片哀嚎，内忧外患， 10年后（2028年）到底会怎样呢？
如果今天，是2028年10月，我们回想过去，10年前，我们做了什么决定，让2028的我们，财富增值，生活更好？
所以，你一定要想清楚：今天，你的情绪，会让你成为别人的韭菜？还是借助别人的情绪，赚上一笔？
这就是周期的力量。
当你改变不了世界的时候，就赶紧改变自己，适者才能生存！
3.要明白，现在才是价值投资的最好时刻
尽管坤鹏论一直认为投机跟赌博没有什么区别，但这是人性的问题，反人性的事很难成功，因为啥事最终都得靠人才能做成，就算只是能克制人性的都会成为牛人，所以从古至今，真正的牛人才凤毛麟角。
赌王何鸿燊接手葡京赌场时，业务蒸蒸日上，但理性的赌王仍然忐忑，请教“赌神”叶汉：“如果这些赌客总是输，长此以往，他们不来了怎么办？”叶汉笑道：“一次赌徒，一世赌徒，他们担心的是赌场不在怎么办。”
所以，世界上从来都是韭菜太多，骗子不够用，不管多老套的骗术，在任何时候都会有人上当。
有部叫《金矿》的电影，推荐大家去看看，在最后结尾部分骗子道出了他能屡屡得手的真谛，发人深省：
我们谈谈真相，唯一的真相是，只要能发财，没人在乎真相是什么。
人们只需要仔细看看，睁开眼看看，样品中的金子是错的，金矿储量又过于巨大，有太多的疑点。
为什么没有人仔细看？
因为没人想知道！
我们都愿意相信！
你、我、所有人、为什么呢？
因为我们都能发大财！
这就是真相！
从某种意义上讲，追梦的人都活在被设计的虚假世界中。
另外，如果想要投机成功也是需要有背景的，第一能改变世界的新科技涌现，催生泡沫，让人浮想联翩，雷军提的市梦率概念要横行于世，第二金融发达，货币泛滥，热钱汹涌，都说投机是击鼓传花的游戏，关键得有花，这里所说的花，一个就是钱，一个是炒作的项目，关键是前者，只要前者充足，后者可以编！
反观当下，互联网已成熟，泡沫消散，手机的渗透率都到90%以上了，而被寄于厚望的人工智能，依然像个婴儿蹒跚，这是一个旧技术与新技术之间真空期，科技的最低谷。金融方面，全世界都在紧缩货币，即使中国在宽松货币，但金融监管之严史无前例，银行宁可让钱趴在账上也不会轻易放出去，宽货币，紧信用，这对矛盾完全锁住了金融。
投机已死！
价值投资永生！
所以，赶紧抛弃投机思维，它只会让你死得更难看。
而当你放空投机思维，用价值投资的眼光审视当下的股市，有没有一种柳暗花明的感觉？
巴菲特说过，股市就是买便宜货，不到便宜的价格就不要买，熊市才更有投资价值，只投资熟知的项目，更重要的是持有。
4.湿湿的雪和长长的坡
既然要做价值投资，坚持和耐心要永远成为自己的座右铭。
股市赢家法则是：不买落后股，不买平庸股，全心全力锁定领导股。
既然a股中可以价值投资的只有屈指可数，那就把它们挑出来，投进去，然后该干什么干什么，顶多是跌了再买些，其他时间就去投资自己——学习、实践和锻炼身体。
历史早早就告诉我们，不管当下差到极点，未来总会由阴转晴，地球不会停转，世界末日一推再推，生活总要继续，所以，如果你敢于持有两年、三年，甚至是五年到十年，你会发现这些优秀的公司给你的回报是巨大的。
如果你还想要做短线投资的话，或许应该考虑到拉斯维加斯，至少在那里还能有免费饮料可以喝。
另外，坤鹏论认为，如今互联网无泡沫，颠覆性的新技术未出现，金融被监管，实体经济再次被重视，这都是价值投资的利好，因为没有了投机，没有了借助金融的逆袭，就没有了意外，真正的好企业更能借助自上而下的关注与支持，安全、踏实地不断发展壮大。
同时，优质的公司从来不会大起大落，所以不要期望它们能迅速爬升，如果股市下沉，它们也可能会继续下跌，这个时候绝对是你加仓的好时机。
要是你既买入了优质股，又很有等待的耐心，那么几乎可以肯定会有好的结果，只是或早或晚而已。
耐心是一种“不厌倦等待的等待”的艺术，赚大钱的诀窍不在于买进卖出，而在于等待。
耐心表现在两方面，一是要有足够的耐心来学习，二是要有足够的耐心在市场里从事交易。
坤鹏论并不知道明天的股市是将上涨、下跌还是横盘整理，那就像是抛硬币一样的赌博。但可以肯定的是，从现在算起的10年或20年后，那时的股市高于今日的概率高达90%。
巴菲特曾说：“人生就像滚雪球，关键是找到湿湿的雪和长长的坡！”
湿湿的雪是好的投资标的，长长的坡就是和时间交朋友，形成财富的复利效应。
把线拉得越长，成功的概率也就越高。
真正能够实现盈利最大化的方法就是长期投资，从熊市低迷买进坚持到牛市疯狂，坚持就是胜利。
股票市场短期是投票器，长期来看是称重机。
5.贪婪总会被一次赢而点燃
有人说，怨世界到处是坑，为什么不想想是不是自己被贪婪蒙蔽了双眼。
从正向的角度讲，不管是教育�...