“ 真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”
——菲利普·科特勒
品牌离不开市场，市场离不开营销，而好的营销不仅需要创意、资金注入，还要体系化推广手段。在科技、社交方式、受众等媒介多变的形势下，营销方式也在不断变化，短视频、h5、直播、长漫画、跨界ip等都是时下的流行传播途径。
家居业虽是偏向传统的行业，但在2019，一些家居企业也推出了令人印象深刻且影响非凡的营销活动。家居微新闻盘点了过去一年的十大营销案例（排名不分先后），希望能带给各位读者们更多启发。
短视频是各行各业都比较流行的营销手段，跌宕起伏的剧情、走心的文案，往往能引起消费者情感共鸣。去年是欧派连续三年推出狼人系列，而狼人也成为了欧派的火热ip。延续前两部的主题思想，《狼人的中秋烦恼3》再次植根于中国特有的团圆文化，原以为父母们根本不懂装修。实际上，父母却把家弄得温馨而时尚。
广告片揭示，父母的审美并不比我们差，也并非难以沟通，他们愿意为了我们而改变，深刻诠释了家人的含义，紧扣中秋团圆主题。片尾处“难搞的留给我们，难忘的留给家”，直接突出欧派的作用。
无独有偶，三棵树《开始的伟大》，用3个平凡人物的故事，来表达“开始伟大”的理念，致敬每个伟大的开始，激励起内心暗藏的梦想。该短视频上市仅不到两周，就获得了近3000万的阅读量，登上微博话题情感top5。
视频短片营销的关键是如何打动消费者，引发读者的情感共鸣。这或许不能立马带来多大销售效率，却能让品牌快速树立起品牌影响力，这是难以用数据能体现的效益。
“冠名”是一种较为传统的，借超级ip玩营销的手段，它能较快提升企业、品牌的知名度和影响力，却也颇为烧钱，像2019年百度冠名央视春节，光在给用户的互动红包上就花了几个亿。而顾家再次冠名天猫双十一夜，也让家居业抢占了零售狂欢节的主角。
猫晚作为网上流量重地，受到上亿年轻群体的关注。独家冠名猫晚，不仅能快速收获品牌关注度和品类销售量，还赚足了话题。况且在家居行业低迷的时候，顾家却反其道而行冠名猫晚，本身就足以引发轰动。
当然，顾家冠名猫晚也收获颇丰，去年在双十一当年和华为、阿迪等30个品牌在前30分钟便销售破亿；今年更是以7.51亿的全渠道销售额位列《今日家具》双十一住宅家具榜的第二名。看来，要任性花钱，更要花的值当。
图片来源自丨顾家家居官方公众号
名家出手，先不管成品如何，就已经足够让人侧目。cbd家居联手知名营销策划人叶茂中制作了一幅海报广告。广告设计上，左边是一个豹子头形象，右边是cbd家居的品牌logo，配一句“小心！家会年轻十岁”的文案。另据江湖传闻，豹子头前额的斑点隐藏着cbd家居董事长曹树汉的姓氏：曹。
这张海报一出，就有不少人开始讨论。一来是叶茂中的主策作品，二来是在广告的设计上争议声较大。有的人认为，豹子和广告语很难让人联想到品牌定位，也搭不上时尚的边，最终就是不知所云；有的人则评价是一次有创意的营销，简单干脆不含糊。总体上来看，前者的呼声远大于后者。
不论哪个观点正确，但既然cbd家居的高管拍板了这个作品，说明有着他们的看法和思考。况且，仅凭“叶茂中出品”的名头，就足够营造声势。而豹子形象现在几乎成为了cbd的标签，在多个场合同品牌名出现。
图片来源丨cbd家居官网
短视频的快速崛起，使得它在自媒体图文之后，被各行业竟相追逐。截止至去年12月，抖音的日活跃用户数达到了3.2亿。抖音这块流量肥肉，几乎任何一家企业都想咬上一口。
截止到去年8月末，尚品宅配旗下所有布局抖音账户累计了不少于7000w的粉丝。尚品宅配专门组建了mcn机构，来为自己的品牌和设计师打造短视频业务。在账号的布局矩阵上，一方面由尚品宅配、维意定制等蓝v账号组成，另一方面，则是让品牌旗下的设计师组建家装网红团队。所有账户都是以真人出镜+装修常识+实地拍摄为内容主题。
除了长期主义的运营外，尚品宅配还举办了抖音赛事。去年4月，尚品宅配发起一场“一‘抖’成名·抖音争霸赛”，根据三个主题拍摄抖音短视频。用互动活动，拉近了和用户的距离，也增加了粉丝数和品牌影响力。
图片来源自丨尚品宅配官方抖音账户
农夫山泉的故宫瓶，奥利奥和故宫的联名款......故宫ip已经是不折不扣的大热点。而在家居行业，恒洁、奥普、尚品宅配、左右沙发等跨界故宫宫廷文化，推出联名周边产品。
其中，左右沙发以中国十大传世名画之一的《千里江山图》为灵感，首发了千里江山系列家居生活空间联名产品。
图片来源丨左右沙发官方公众号
尚品宅配和故宫宫廷文化携手打造联名新中式空间“锦绣东方”，让宫廷元素融入现代年轻人的家居设计中；
图片来源丨尚品宅配官方公众号
恒洁和故宫缔造了宫廷美风的“一品云鹤”生活家居系列产品，实现古典和现代的交融；
图片来源丨恒洁官方公众号
奥普和故宫宫廷文化推出了系列新品“宫系列·山岚床前灯”，同时还借鉴宫廷元素，上市宫系列浴霸和吊顶；
图片来源丨奥普官方公众号
和故宫宫廷文化的联名，只是国潮风的开始。由于故宫是传统文化的热门ip，大家也都爱从此入手。未来，家居设计中的传统元素利用也会更加频繁，预示了中国文化的复兴。
用音乐作营销的案例并不少，一般都是和艺人新歌推广。而慕思却是切切实实地为大伙开了一场音乐会。慕思在长城脚下公社举办了一场“追梦·长城夜”睡眠音乐会，并为用户定制了350张床用以躺着听音乐，由作曲家马克斯·里希特从深夜到天明，演奏了长达8小时的曲目《sleep》。
利用这样一场别开生面的音乐会，慕思的品牌曝光度得以大幅提升，微博话题#“长城8小时睡眠音乐会”阅读超2千万，亲临过现场的人都表示这是场美妙独特的睡眠经历。
而实际上，慕思与音乐的营销结合一直都在持续，每年都会冠名刘德华、张学友、郑伊健等明星的全国演唱会，将睡眠与音乐进行深度捆绑，打造自己的睡眠文化ip——慕思之夜。场景、体验、主题，使得用户对品牌有了深刻的情感关联。
图片来源丨慕思官方公众号
谈起3.8妇女节的营销，品牌们通常都以女生为主题展开。但志邦家居却反其道而行之，举办了3.8男人下厨节，巧妙地将传统节日打造成新的节日，新颖不落套。
志邦家居携手周杰伦拍了一部催泪短片，讲述了主人公从毕业离家，到经历沮丧、挫折，再到遇见那个她，想为她亲手下厨的故事，提倡男人通过下厨的方式来向身边心爱的女人表达爱意。同时，还有周杰伦签名cd等相送。在传统中增加一点小创意，就形成了新的营销模式，让消费者对品牌认知更加深刻。
这已经不是志邦家居的第一届3.8男人下厨节了。在2017年时，志邦家居就邀请了陈小春和罗嘉良两大实力派拍摄主题电影。2018年时，又让“小包总”杨烁亲身示范，用心为她下厨来表达爱意。看来志邦是要将男人下厨节延续到底了，那么，男同胞的你会下厨吗？
图片来源丨志邦家居官方公众号
快闪店虽然进入中国仅有几年，但它凭借着创意的新体验模式迅速走红，帮助和刺激用户冲动消费。“微笑研究所”是蒙娜丽莎第十一届微笑节的落地项目，以快闪店的形式展现，构建了“微笑博物馆”、“微笑糖果屋”、“微笑定格器”等三大场景，配合走心文案，传递微笑文化，引起用户的情感共鸣。
同时，蒙娜丽莎还同步制作了解忧小剧场h5《生活框住你，lisa别生气》，以蒙娜丽莎为主角演绎了3个故事，添加微笑能量的小游戏，营造一个积极乐观的心态。通过“微笑”这个情感，再一次加深了消费者对蒙娜丽莎品牌的印象。
用线下和消费者近距离接触的形式，让品牌能够直接地连接消费者，提升品牌好感度。因此，未来的营销活动，不止是要进行广告投放、促销降价如此简单，更关键的是和消费者达成共识。
图片来源自丨蒙娜丽莎官方公众号
信息高度流通的时代，唯有互联网才能把品牌信息有效地传播给消费者吗？去年8月份，林氏木业就携手天猫超级店庆日，以“向往的时光”为主题，在依河而建的山林间搭建了一个浪漫温馨的“超级社区”。
林氏木业将未来家居零售空间概念完整呈现在小镇中，集合了“花酒茶会”、“夜空观星”等趣味体验，特别邀请了演员模特张亮、人气乐队果味vc，共同打造了一个活力时尚，贴合年轻群体喜好和风格的生活场景。
依山傍水、虫鸣莺啼，以“向往的时光”为名，探索美好生活方式，创造出一个当代版的桃花源。“别让理想的生活过成向往”，林氏木业用一次活动诠释这个主题的内涵，成就生活的本来模样，冲击年轻人心灵。
图片来源自丨网络
logo是公司文化的符号象征，也是企业的形象灵魂。甚至当企业logo具有一定影响力后，便成为了企业的无形资产。去年12月末，百得胜邀请国际著名的日本建筑设计师隈研吾抄刀设计新logo。
新版的百得胜logo由六个类似正方体的形状组成，用隈研吾的介绍就是，有多个充满空间感的元素，组合成一个类似在宇宙上漂浮的行星。当然，这其中或许也融入了老爷子对建筑的理解。除了logo本身，还要关注到的是背后的营销价值。对于以设计和制造为主的定制家具企业，请一个著名的设计大师站台，那震撼力可比什么明星来得显著多了。
甚至在发布会当天，虽说只是一个新logo发布会，却有400多位设计师到场。由聘请隈研吾设计logo开始，以后很多人提起百得胜，脑海中或许都会不自觉的跟设计相挂钩。logo和品牌影响力，百得胜在这一波中就通通收下了。
图片来源丨网络
现在，时代让交流更加简便，但品牌和消费者的距离似乎并没有太大拉近。通过这些营销案例不难发现，营销的目的不止是为了销售，更核心的是和消费者形成情感连接，与品牌产生共鸣。那么，看完这些案例，你想好怎么在2020年来场爆炸性的营销大事件了吗？预告：2020年1月6日至1月10日，家居微新闻开启 行业年终全面盘点 。明日头条 《2019十大翻车事件盘点》，敬请期待！福利第一个家居行业微信公众号 加入“家居微新闻老友记”微信群 邂逅新老行业同仁 扫码添加微信 与15万家居微新闻粉丝共同进步！ps：请备注您的企业名称与职位辣评：家居人越来越会玩了~来源：家居微新闻 作者：余斌声明：转载出于传播更多行业资讯之目的，不代表本公众号观点，如涉及侵权，请与我方取得联系。欢迎各媒体合作并投稿，qq：935785802。▼点击“家居微新闻”，2020家居人“专属”台历出炉，展会、营销节点一网打尽！限时免费送！